Taylor Swift mengajukan merek dagang suara untuk perlindungan diri: Hukum hak cipta tidak dapat mengatur peniruan suara AI, perang merek dagang mungkin menutupi celah tersebut

Perusahaan manajemen lisensi Taylor Swift telah mengajukan tiga permohonan merek dagang ke USPTO, yang menargetkan suara dan citra panggungnya. Saat ini, terdapat celah struktural dalam hukum hak cipta terkait peniruan suara oleh AI, dan hukum merek dagang mungkin menjadi alat pengisi yang paling efektif saat ini. (Pratinjau: Bagaimana perjudian dan pasar prediksi akan menghancurkan dunia? Hal yang lebih gelap masih akan datang) (Latar belakang: Trump mengumumkan "Kerangka Legislasi AI Nasional"! Mendorong regulasi federal tunggal untuk secara tegas mengawal hegemoni AI AS) Hukum hak cipta melindungi lagu, tetapi tidak melindungi suara itu sendiri, celah hukum ini membuat peniruan suara oleh AI saat ini tidak dapat dituntut. Tim Taylor Swift memilih jalan lain minggu lalu: mengajukan tiga permohonan merek dagang ke USPTO, mengubah suara dan citra panggungnya menjadi senjata hukum yang dapat mengklaim "kemiripan yang membingungkan". Permohonan tersebut diajukan oleh perusahaan manajemen lisensinya, TAS Rights Management, yang terdiri dari tiga item: dua merek dagang suara — masing-masing adalah rekaman audio dirinya yang mengucapkan "Hey, it’s Taylor Swift" dan "Hey, it’s Taylor", serta satu merek dagang gambar, yang menargetkan fotonya di atas panggung sambil memegang gitar merah muda dan mengenakan bodysuit pelangi berwarna-warni. Rekaman audio tersebut berasal dari kegiatan promosi yang ia lakukan untuk album baru 《The Life of a Showgirl》 di Amazon Music. Nomor permohonan sn99784980, sn99784979, dan permohonan gambar sn99784977 semuanya telah dipublikasikan dan dapat diperiksa. Tim Swift tidak secara langsung menyatakan apakah merek dagang tersebut ditujukan untuk AI, tetapi interpretasi di kalangan hukum hampir seragam: ini adalah persiapan untuk era AI. Hak cipta melindungi karya kreatif: melodi lagu, lirik, master rekaman, tetapi tidak melindungi "suara seseorang saat berbicara itu sendiri". Ini berarti selama alat AI meniru pola suara, bukan menyalin rekaman secara langsung, mereka dapat menghindari hukum hak cipta. Pada tahun 2024, Universal Music Group (UMG) mengeluarkan pemberitahuan penghapusan DMCA (Digital Millennium Copyright Act) terhadap lagu bergaya Drake yang dihasilkan oleh AI, tetapi pada akhirnya hanya bisa mengklaim hak cipta berdasarkan tag produser dari produser Metro Boomin, bukan suara Drake itu sendiri. Ini bukan kasus tunggal, melainkan titik buta yang tidak diantisipasi saat sistem hak cipta dirancang. Pengacara IP Josh Gerben menganalisis bahwa standar hukum merek dagang adalah "kemiripan yang membingungkan", bukan "replikasi substansial" dari hukum hak cipta: ambang batas ini lebih rendah dan lebih cocok untuk menangani peniruan suara AI. Dengan kata lain, meskipun suara yang dihasilkan AI tidak disalin kata demi kata, selama itu menyebabkan kebingungan bagi konsumen, itu dapat dianggap sebagai pelanggaran merek dagang. Preseden sudah ada: Aktor Matthew McConaughey memperoleh 8 merek dagang yang disetujui oleh USPTO pada Desember 2025, termasuk kalimat khasnya "Alright, alright, alright" dan klip video, yang dianggap oleh industri sebagai preseden langsung bagi selebriti untuk menggunakan hukum merek dagang guna melawan pemalsuan AI. Tentu saja, suara keraguan juga muncul. Profesor hukum Northeastern University, Alexandra Roberts, menunjukkan masalah inti: rekaman audio yang diajukan Swift adalah pesan promosi untuk Amazon Music, bukan simbol identifikasi yang digunakan secara independen. Standar merek dagang suara tradisional, seperti dentang tiga nada NBC atau auman singa pembuka film MGM, semuanya mengidentifikasi sumber komersial dengan cara yang tunggal dan independen, bukan melekat pada konteks promosi tertentu. Jika USPTO memutuskan bahwa rekaman ini tidak memenuhi elemen "simbol identifikasi", mereka mungkin mengeluarkan penolakan awal. Namun, tim Swift masih dapat menambahkan sampel yang lebih memenuhi persyaratan pada saat itu, prosesnya belum berakhir. Pengamatan profesor hukum UCLA, Xiyin Tang, menunjukkan dimensi lain: fungsi utama dari merek dagang ini mungkin bukan untuk memenangkan tuntutan hukum, melainkan untuk pencegahan. Begitu merek dagang terdaftar, calon pelanggar harus mengevaluasi risiko hukum sebelum memutuskan untuk memproduksi atau menyebarkan konten peniruan suara AI. Bahkan jika merek dagang tersebut akhirnya dipertanyakan dalam litigasi, efek pencegahan awal ini sudah terjadi. Swift menempuh jalur tambal sulam hukum, di baliknya terdapat kekosongan legislatif yang lebih besar. Pada Januari 2024, deepfake pornografi AI-