Google meluncurkan dua iklan berbasis AI: menulis ulang aturan iklan pencarian selama 30 tahun terakhir dengan Gemini

📄Artikel lengkap· Diambil secara otomatis oleh trafilaturaGemini 翻譯2449 kata

Google merilis dua format iklan asli AI Mode pada 2026 Google Marketing Live: Conversational Discovery ads dan Highlighted Answers, yang dihasilkan secara real-time oleh Gemini berdasarkan kueri pengguna saat ini dan dapat disematkan langsung ke dalam daftar jawaban AI. (Pratinjau: Google Search menghadapi perubahan terbesar dalam sejarah: memposisikan ulang Search sebagai pintu masuk satu atap untuk agen AI) (Latar belakang: Menipu Google AI dalam 20 menit: satu postingan blog dapat mencemari "satu-satunya jawaban" yang dilihat oleh 2,5 miliar orang) Selama dekade terakhir, pengiklan di Google Search membeli "posisi", di mana penawaran kata kunci menentukan siapa yang berada di peringkat teratas hasil pencarian, dan pengguna kemudian mengklik untuk beralih ke halaman landas (landing page) merek tersebut. Namun pada Google Marketing Live tahun ini, aturan main ini sedang diubah. Google secara serentak mengumumkan berbagai format iklan baru yang didukung oleh Gemini, yang memindahkan titik jangkauan pengiklan dari "situs web setelah diklik pengguna" ke "jawaban yang diberikan oleh AI itu sendiri", sebuah pergeseran struktural pun dimulai. Kali ini, Google meluncurkan dua format iklan di AI Mode, dengan logika operasional yang dibangun di atas kemampuan pembuatan real-time Gemini. Format pertama disebut Conversational Discovery ads, yang dapat dipahami sebagai "iklan penemuan percakapan". Dulu, pengiklan menetapkan penawaran kata kunci dan sistem mencocokkan iklan dengan kueri terdekat; sekarang, ketika pengguna bertanya di AI Mode "bagaimana cara membuat aroma spa di rumah", Gemini tidak lagi hanya melemparkan materi iklan yang telah ditetapkan sebelumnya, melainkan secara real-time menghasilkan materi iklan yang sesuai dengan konteks kueri tersebut untuk pengiklan. Pengiklan menyediakan pustaka materi, dan Gemini bertanggung jawab untuk merakitnya. Format kedua disebut Highlighted Answers, yang dapat dipahami sebagai "iklan jawaban yang ditekankan". Ketika AI Mode mengembalikan jawaban berbentuk daftar seperti "5 aplikasi belajar bahasa terbaik", iklan yang sangat relevan dengan daftar tersebut dapat muncul langsung di dalam daftar, bukan diletakkan di bilah sisi atau bagian bawah halaman, hanya dengan label Sponsored. Kedua format tersebut dilengkapi dengan "penjelasan AI independen", di mana Gemini melakukan evaluasi dan ringkasan produk tersebut, yang ditampilkan berdampingan dengan materi pengiklan sendiri. Desain ini sengaja menciptakan kesan objektif: pengiklan mengatakan produk mereka bagus, dan Gemini juga melakukan evaluasi independen, keduanya ditempatkan bersama. Google menekankan bahwa ini adalah mekanisme transparansi, namun para kritikus mungkin menunjukkan bahwa ketika evaluator dan pengiklan menggunakan platform yang sama, makna "independen" patut dipertanyakan. Selain format asli AI Mode, Google juga memperluas kemampuan iklan AI ke pencarian umum. AI-powered Shopping ads menargetkan produk dengan biaya keputusan tinggi: kategori seperti kulkas, TV, dan mesin kopi yang sering dicari dan dibandingkan oleh konsumen, di mana Gemini secara real-time mengambil produk yang paling relevan dan menulis penjelasan yang disesuaikan. Business Agent for Leads menggantikan formulir permintaan harga statis dengan jendela percakapan real-time: mengklik iklan bukan untuk mengisi formulir, melainkan langsung berbicara dengan agen AI merek tersebut, mengubah perilaku riset secara langsung menjadi daftar calon pelanggan (leads). Kunci untuk memahami rilis ini terletak pada pengakuan akan sesuatu yang tidak ingin diucapkan secara langsung oleh Google. Wakil Presiden Google Search Liz Reid secara terbuka menyatakan bahwa "pendapatan di bawah AI Overviews relatif stabil", dengan alasan bahwa penurunan klik diimbangi oleh peningkatan volume pencarian. Argumen ini hampir tidak dapat dibuktikan dalam angka laporan keuangan: pendapatan iklan Search Q4 2025 sebesar 63,7 miliar USD, naik 17% dari tahun ke tahun, dengan percepatan selama empat kuartal berturut-turut (Q1 10%, Q2 12%, Q3 15%, Q4 17%), namun hal ini menutupi masalah struktural: jika CTR pencarian berbayar turun 8 hingga 12 poin persentase, itu berarti pengiklan menghabiskan uang yang sama, namun jangkauan lalu lintas yang didapat justru menyusut. Peningkatan volume pencarian adalah aset Google, bukan aset pengiklan. Kesenjangan logika ini sudah dirasakan secara nyata oleh pembuat konten dan praktisi SEO. AI Overviews mengemas jawaban yang dibutuhkan pengguna langsung di halaman pencarian, pengguna tidak perlu mengklik situs web mana pun, sehingga rasio zero-click melonjak dari 56% menjadi hampir 69%, dan rasio klik pencarian organik anjlok 34,5%. Bagi platform konten

Status data✓ Teks lengkap telah diambilBaca artikel asli (動區 BlockTempo)

🔍Peristiwa serupa dalam sejarah· Pencocokan kata kunci + aset6 berita

2026-05-22

Setelah dikritik komunitas, Google mengakui kesalahan: batas kecepatan Antigravity Gemini ditingkatkan 3 kali lipat, kuota minggu ini diatur ulang

Tingkat kemiripan 170%關鍵字 google/gemini同分類 zh

2026-05-20

Google meluncurkan Antigravity 2.0: mesin Gemini 3.5 Flash, sub-agent dinamis, dan fitur penjadwalan Scheduled sudah tersedia

Tingkat kemiripan 170%關鍵字 google/gemini同分類 zh

2026-05-20

Google meluncurkan asisten AI Gemini Spark untuk menyaingi OpenClaw: didukung Gemini 3.5 Flash, berjalan di latar belakang 24/7, terintegrasi dengan seluruh rangkaian Workspace

Tingkat kemiripan 170%關鍵字 google/gemini同分類 zh

2026-05-19