Ubisoft tahun lalu rugi 1,5 miliar Euro! Mimpi NFT berakhir sia-sia, pelajaran dari pelopor Web3 yang kini berjuang bangkit dari titik terendah

Raksasa game asal Prancis, Ubisoft, mengumumkan laporan keuangan tahun fiskal 2025-26 dengan kerugian mencapai hampir 1,5 miliar Euro, mencetak rekor tertinggi dalam sejarah perusahaan, dengan 7 game dibatalkan dan 6 game ditunda. Menilik kembali perjalanan Ubisoft dari langkah ambisius meluncurkan platform Quartz berbasis NFT pada tahun 2021 hingga berakhir dengan kekecewaan saat ini, jalan Web3 ini tidak hanya gagal menyelamatkan pendapatan, tetapi justru menjadi katalisator krisis merek akibat penolakan keras dari komunitas dan penjualan yang sangat buruk. (Ringkasan sebelumnya: Mengabaikan "penolakan keras" dari pemain, Ubisoft mengumumkan rencana NFT tetap berjalan, namun penjualan sangat lesu hanya mencapai 400 USD!) (Latar belakang tambahan: Rugi besar karena NFT hingga harga saham anjlok! Ubisoft membagi IP "Assassin's Creed" menjadi tiga anak perusahaan dan membiarkan Tencent berinvestasi sebesar 1,25 miliar USD) Raksasa game asal Prancis, Ubisoft, mengumumkan laporan keuangan tahun fiskal 2025-26 pada hari Rabu. Akibat restrukturisasi organisasi berskala besar, kerugian tahunan mencapai hampir 1,5 miliar Euro (sekitar 52 miliar TWD), memecahkan rekor perusahaan. Rencana transformasi ini menyebabkan perusahaan membatalkan 7 game yang sedang dikembangkan dan menunda peluncuran 6 karya lainnya. Untuk menyederhanakan struktur, Ubisoft berencana mengintegrasikan separuh studio pengembangannya menjadi lima "creative houses", sementara departemen sisanya dialihkan ke fungsi pendukung. Menilik kesulitan Ubisoft, selain bisnis game tradisional yang melemah, strategi NFT yang digembar-gemborkan sejak tahun 2021 kini tampak seperti perjudian yang mahal. Saat itu, Ubisoft memilih blockchain Tezos untuk meluncurkan platform Quartz, yang mengunggulkan koleksi digital NFT "Digits", menjadikannya penerbit game pertama di dunia yang mengintegrasikan NFT ke dalam game AAA. Namun, reaksi berantai yang terjadi kemudian menjadi titik balik bagi citra merek perusahaan. Pada Desember 2021, Ubisoft meluncurkan Digits NFT di "Ghost Recon Breakpoint"—termasuk tiga koleksi: topeng serigala, truk kulit serigala, dan cat senjata cokelat serigala. Namun, setelah trailer Quartz diunggah ke YouTube, video tersebut langsung dibanjiri lebih dari 1,3 juta dislike, dengan rasio like/dislike hanya sekitar 1:9, mencetak rekor dislike tertinggi dalam sejarah kanal Ubisoft. Kemarahan komunitas pemain datang dengan cepat dan hebat. Selain mengkritik Ubisoft yang tidak memikirkan peningkatan kualitas game dan hanya ingin memanen keuntungan dari penggemar melalui NFT, banyak yang menunjukkan bahwa klaim "hemat energi" (Tezos adalah rantai PoS) tidak dapat menutupi kontroversi lingkungan dari industri blockchain secara keseluruhan. Di internal Ubisoft pun muncul penolakan, serikat pekerja game Prancis, STJV, secara langka mengeluarkan pernyataan yang menyebut strategi NFT sebagai "ide yang sangat buruk". Jika kemarahan komunitas hanyalah masalah reputasi, maka data penjualan aktual secara langsung menampar kelayakan komersialnya. Menurut laporan media game VGC, dua hari setelah Quartz diluncurkan, volume perdagangan Digits di pasar sekunder hanya 15 transaksi; dalam minggu pertama peluncuran, total nilai transaksi hanya sekitar 400 USD, yang hampir dapat diabaikan dibandingkan dengan biaya pengembangan yang dikeluarkan Ubisoft. Yang lebih memalukan, "Ghost Recon Breakpoint" sendiri saat dirilis pada tahun 2019 memiliki ulasan buruk karena bug dan mekanisme koneksi paksa. Pada September 2022, Ubisoft bahkan mengumumkan penghentian game tersebut—arena pameran utama Quartz pun hilang, dan ekosistem NFT mati suri dalam situasi konyol di mana "tidak ada game yang bisa dimainkan". Ubisoft bukannya tidak mencoba untuk memulihkan keadaan. Pada tahun 2023, mereka sempat mengumumkan peluncuran game strategi blockchain "Champions Tactics: Grimoria Chronicles" dan bekerja sama dengan platform game NFT, Immutable, namun rencana-rencana lanjutan ini berakhir sia-sia. Pada awal 2024, Ubisoft secara resmi menutup "Blockchain Hub" dan membubarkan tim terkait, yang secara substansial menyatakan pengunduran diri penuh dari strategi NFT. Ironisnya, Ubisoft pertama kali membentuk kelompok riset blockchain pada tahun 2017, lebih awal dari kebanyakan perusahaan game besar dalam布局 Web3. Namun, mulai dari investasi puluhan juta Euro dari Animoca Brands, pembelian lahan virtual di The Sandbox, hingga pengembangan dan operasional platform Quartz, pihak luar memperkirakan total investasi terkait NFT mencapai 70 juta hingga 100 juta Euro, sementara pendapatan langsung mungkin kurang dari