Coinbase가 지원하던 Legend 서비스 종료, 교훈은 이것: 사용자를 확보하려면 Crypto를 숨겨라

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Coinbase Ventures와 a16z crypto의 지원을 받는 모바일 DeFi 슈퍼 앱 Legend가 2년 만인 7월 12일에 서비스를 종료합니다. 마지막 공지에서 창업자 Jayson Hobby는 소비자용 crypto 시장에 뼈아픈 교훈이 될 만한 견해를 남겼습니다. 그는 주류 사용자를 확보하는 제품은 blockchain을 강조하는 것이 아니라, 오히려 이를 숨기는 제품이라고 적었습니다. 서비스 종료의 배경 Hobby는 Legend의 실패를 제품의 문제라기보다 시장의 교훈으로 규정했습니다. 그는 주류 사용자들은 “제품이 on-chain인지 아닌지에는 관심이 없다. 그들은 결과물을 원한다. 더 나은 수익률, 더 빠른 결제, 자금에 대한 더 많은 통제권을 원할 뿐이다”라고 썼습니다. 그는 “성공하는 제품은 crypto를 더 잘 설명하는 제품이 아니라, crypto를 완전히 숨기는 제품”이라고 덧붙였습니다. 이는 지난 수년간 대부분의 소비자용 DeFi 앱이 ‘on-chain’을 인프라가 아닌 판매 포인트로 내세워 온 마케팅 방식과는 정반대되는 날카로운 지적입니다. 전환에 실패한 1,500만 달러의 베팅 Legend는 2025년 2월 Andreessen Horowitz의 crypto 부문이 주도하고 Coinbase Ventures가 참여한 시드 라운드에서 1,500만 달러를 조달했습니다. Compound Finance와 Coinbase 출신 임원인 Hobby는 이 iOS 앱을 DeFi 수익률, 스왑, 대출 및 루핑 전략을 위한 원탭 인터페이스로 구축했습니다. Hobby의 설명에 따르면 이 제품은 실제 사용자층을 확보했으나, 비용을 정당화할 만큼의 규모에는 도달하지 못했습니다. Legend는 활성 사용자 수, 다운로드 수, 거래량을 공개한 적이 없으며, 비수탁형(non-custodial) 설계로 인해 자체적인 TVL도 보유하지 않았습니다. 이번 종료는 2025년에서 2026년 사이, 자금력은 충분하지만 유통망을 찾지 못한 소비자용 crypto 앱들이 겪은 패턴과 일치합니다. Legend 앱은 7월 12일까지 온라인 상태로 유지되며, 사용자들에게는 매주 자금 인출 알림이 전송됩니다. 관련 문서는 서비스 종료 후 60일 동안 유지될 예정입니다. 제품은 사라지지만, 다음 성공적인 crypto 앱은 crypto 앱처럼 보이지 않을 수도 있다는 Hobby의 마지막 주장은 여전히 남게 될 것입니다.

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