Google ra mắt hai loại quảng cáo AI nguyên bản mới: Viết lại các quy tắc quảng cáo tìm kiếm trong 30 năm qua bằng Gemini

📄Toàn văn bài viết· Được trích xuất tự động bởi trafilaturaGemini 翻譯2449 từ

Tại Google Marketing Live 2026, Google đã công bố hai định dạng quảng cáo gốc trong AI Mode: Conversational Discovery ads và Highlighted Answers. Các quảng cáo này được Gemini tạo ra theo thời gian thực dựa trên truy vấn hiện tại của người dùng và có thể được nhúng trực tiếp vào danh sách trả lời của AI. (Tiền đề: Google Search đối mặt với cuộc cách mạng lớn nhất trong lịch sử: Tái định vị Search thành cổng vào một cửa cho AI agent) (Bối cảnh bổ sung: Đánh lừa Google AI trong 20 phút: Một bài blog có thể làm ô nhiễm "câu trả lời duy nhất" mà 2,5 tỷ người nhìn thấy) Trong thập kỷ qua, các nhà quảng cáo mua "vị trí" trên Google Search, nơi đấu thầu từ khóa quyết định ai đứng đầu kết quả tìm kiếm, sau đó người dùng nhấp chuột để chuyển hướng đến trang đích của thương hiệu. Tuy nhiên, tại Google Marketing Live năm nay, luật chơi này đang bị thay đổi. Google đã công bố hàng loạt định dạng quảng cáo mới được vận hành bởi Gemini, chuyển dịch điểm tiếp cận của nhà quảng cáo từ "trang web sau khi người dùng nhấp chuột" lên thẳng "chính câu trả lời do AI đưa ra", khởi đầu cho một bước ngoặt mang tính cấu trúc. Lần này, Google ra mắt hai định dạng quảng cáo trong AI Mode, với logic vận hành đều dựa trên khả năng tạo nội dung theo thời gian thực của Gemini. Định dạng thứ nhất là Conversational Discovery ads, có thể hiểu là "quảng cáo khám phá đối thoại". Trước đây, nhà quảng cáo thiết lập đấu thầu từ khóa và hệ thống phân phối quảng cáo phù hợp nhất với truy vấn; giờ đây, khi người dùng hỏi trong AI Mode rằng "làm thế nào để tạo hương thơm spa tại nhà", Gemini không chỉ đơn thuần đưa ra các tài liệu quảng cáo đã thiết lập sẵn, mà sẽ tạo ra một nội dung quảng cáo phù hợp với ngữ cảnh truy vấn đó theo thời gian thực. Nhà quảng cáo cung cấp kho tài liệu, còn Gemini chịu trách nhiệm lắp ráp. Định dạng thứ hai là Highlighted Answers, có thể hiểu là "quảng cáo câu trả lời nổi bật". Khi AI Mode trả về các câu trả lời dạng danh sách như "Top 5 ứng dụng học ngoại ngữ tốt nhất", các quảng cáo có liên quan cao đến danh sách đó có thể xuất hiện trực tiếp trong danh sách, thay vì đặt ở thanh bên hoặc cuối trang, chỉ với nhãn Sponsored. Cả hai định dạng đều đi kèm với "giải thích AI độc lập", trong đó Gemini đánh giá và tóm tắt sản phẩm, hiển thị song song với tài liệu của chính nhà quảng cáo. Thiết kế này cố tình tạo ra cảm giác khách quan: nhà quảng cáo nói sản phẩm của họ tốt, và Gemini cũng thực hiện đánh giá độc lập, cả hai được đặt cạnh nhau. Google nhấn mạnh đây là cơ chế minh bạch, nhưng những người chỉ trích có thể chỉ ra rằng, khi người đánh giá và nhà quảng cáo sử dụng cùng một nền tảng, ý nghĩa của sự "độc lập" là điều đáng cân nhắc. Ngoài các định dạng gốc trong AI Mode, Google cũng mở rộng khả năng quảng cáo AI sang tìm kiếm thông thường. Mục tiêu của AI-powered Shopping ads là các sản phẩm có chi phí quyết định cao: tủ lạnh, tivi, máy pha cà phê – những danh mục mà người tiêu dùng thường xuyên tìm kiếm và so sánh. Gemini sẽ nắm bắt các sản phẩm liên quan nhất theo thời gian thực và viết giải thích tùy chỉnh. Business Agent for Leads thay thế các biểu mẫu yêu cầu báo giá tĩnh bằng cửa sổ đối thoại thời gian thực: nhấp vào quảng cáo không phải để điền biểu mẫu, mà là trò chuyện trực tiếp với AI agent của thương hiệu, chuyển đổi hành vi nghiên cứu trực tiếp thành danh sách khách hàng tiềm năng. Chìa khóa để hiểu đợt công bố này nằm ở việc thừa nhận một điều mà Google không muốn nói thẳng. Phó chủ tịch Google Search, Liz Reid, công khai khẳng định "doanh thu dưới AI Overviews tương đối ổn định", với lý do số lần nhấp chuột giảm được bù đắp bởi lưu lượng tìm kiếm tăng lên. Lập luận này tạm thời đúng trên các con số báo cáo tài chính: Doanh thu quảng cáo Search quý 4 năm 2025 đạt 63,07 tỷ USD, tăng 17% so với cùng kỳ năm trước, tăng tốc liên tục trong bốn quý (Q1 10%, Q2 12%, Q3 15%, Q4 17%), nhưng nó che đậy một vấn đề cấu trúc: nếu CTR của tìm kiếm trả phí giảm từ 8 đến

Trạng thái dữ liệu✓ Đã trích xuất toàn vănĐọc bài gốc (動區 BlockTempo)

🔍Sự kiện tương tự trong lịch sử· Đối chiếu từ khóa + tài sản6 tin

2026-05-22

Sau khi bị cộng đồng chỉ trích, Google thừa nhận sai sót: Tăng giới hạn tốc độ của Antigravity Gemini lên gấp 3 lần, đặt lại hạn mức trong tuần này

Độ tương đồng 170%關鍵字 google/gemini同分類 zh

2026-05-20

Google ra mắt Antigravity 2.0: engine Gemini 3.5 Flash, sub-agent động, tính năng Scheduled đã sẵn sàng

Độ tương đồng 170%關鍵字 google/gemini同分類 zh

2026-05-20

Google ra mắt trợ lý AI Gemini Spark đối đầu với OpenClaw: được hỗ trợ bởi Gemini 3.5 Flash, chạy nền 24/7, tích hợp toàn bộ hệ sinh thái Workspace

Độ tương đồng 170%關鍵字 google/gemini同分類 zh

2026-05-19